Зачем нужна геореклама

В отличие от поисковых систем, геосервис нужен человеку, который уже принял решение о покупке. Он находится на стадии выбора поставщика или магазина: ищет ближайшую точку с удобным режимом работы, более низкими ценами, объясняет вице-президент по коммерции 2ГИС Кирилл Кукарцев.

Эксперт приводит пример: водитель пробивает колесо своей машины на дороге. Чтобы решить проблему, он выбирает в приложении рубрику «СТО», находит сервисные точки поблизости, строит маршрут или связывается с администратором для уточнения деталей. А в поисковике ему придётся изучать массив данных: отдельно искать информацию о каждой станции, режиме работы и контакты. Можно использовать геосервисы — реклама в 2ГИС, Яндекс Картах, Google Картах будет привлекать к вам трафик.

Даже во время самоизоляции те, кто вынужденно находился дома, всё равно пользовались геосервисами, говорит маркетинг-менеджер 2ГИС Семён Панин. «Несмотря на изменение обстановки, привычки остались прежними. Просто люди внимательнее и тщательнее проверяли информацию перед тем, как пойти куда-то. Звонили и сверяли часы работы, предпочитали общественному транспорту такси или личный автомобиль», — объясняет эксперт.

Аудитория геосервисов — это городские жители, в основном 18–55 лет, мужчины и женщины в одинаковом соотношении, со средним (45%), выше среднего (45%) и ниже среднего (10%) уровнями дохода. У половины пользователей 2ГИС есть собственный автомобиль. Реклама на картах подходит как для владельцев B2C-бизнеса, так и для представителей B2B-сферы, ищущих партнёров и поставщиков. Соотношение таких компаний примерно равно 80 на 20, уточняет представитель 2ГИС.

«Эффективность георекламы можно детально проанализировать с помощью цифр. Предприниматель узнаёт, сколько было контактов с рекламным сообщением и что пользователь сделал после: написал, позвонил, перешёл на сайт или построил маршрут», — объясняет Кукарцев.

Затраты на георекламу зависят от нескольких факторов: город, сфера деятельности компании и состав рекламного пакета. Например, в московском ресторане, который работает навынос и на доставку, планируют запустить рекламу на картах. В 2ГИС на 2024 год средний месячный бюджет по России — примерно 18 тысяч рублей.

Как проанализировать эффективность рекламы

Понять, как работает продвижение в геосервисе, можно с помощью статистики в «Личном кабинете». Там доступны следующие показатели:

• сколько раз пользователи открывали карточку компании;
• количество звонков;
• количество переходов на сайт или в социальные сети;
• сколько было кликов по адресу и построений маршрутов;
• количество переходов при помощи кнопки действия (call-to-action).

Также можно проанализировать конкуренцию: сколько всего организаций в рубрике, сколько из них размещает рекламу и какой объём внимания они получают.

По словам Кукарцева, реклама в геосервисе позволяет компании выделиться среди других. «Информация в карточке даст клиенту полное представление о том, чем вы ему будете полезны. А дополнительное продвижение увеличивает вероятность того, что внимание обратят именно на вас», — говорит он.

Что поможет продвигать компанию в геосервисе

Медийная реклама

Баннеры и ролики могут располагаться на главном экране мобильной и веб-версий сайта, в результатах поисковой выдачи. Логотипы — на главном меню и на карте. Как их использовать? Например, предприниматель запускает в своём кафе доставку. Чтобы сообщить об этом как можно большему количеству потенциальных клиентов, можно запустить медийную рекламу и показать пользователям баннер на стартовом экране. Тогда о новой услуге узнают даже те, кто зашёл в приложение с совершенно другой целью.

Чтобы привлечь больше внимания, эксперты рекомендуют разместить на баннере спецпредложение, например промокод на скидку при первом заказе. Даже если пользователь не кликнет на рекламу сразу, он вспомнит про акцию, когда решит заказать еду с доставкой на дом.

Геоконтекстная реклама

С её помощью можно предлагать пользователю сервис или магазин в ответ на запрос или поиск по рубрикам. В такой рекламе учитывается география интересов человека: от конкретного города, округа, района вплоть до улицы. Например, если клиент ищет аптеку, сначала он увидит ближайшую к нему точку, владельцы которой запустили рекламу на картах. Согласно данным 2ГИС, 59% внимания пользователей приходится на первые пять компаний в выдаче.

Объявление в карточке конкурента

Рекламу компании дополнительно показывают в карточке конкурентов, которые размещаются бесплатно. Объявление помогает перехватить внимание на этапе, когда человек выбирает, куда обратиться.

Как правильно оформить карточку