КЛИЕНТЫ И ПРИБЫЛЬ

5 МИН

Реклама на миллионы: как продвигать компанию на картах Google и Яндекса

Картографическими сервисами Яндекса и Google каждый месяц пользуются десятки миллионов человек. Как правило, они ищут ближайший магазин, кафе или салон, когда уже приняли решение о покупке. Разбираемся, как продвигать компанию на картах и привлечь клиентов, которые готовы потратить деньги.

Продвижение на Яндекс.Картах

1

Добавьте компанию в Яндекс.Справочник

Создайте профиль организации и укажите в форме её название, основной вид деятельности и адрес. Затем добавьте ссылки на свой сайт, социальные сети и контакты компании. После регистрации подтвердите номера телефонов: мобильный — по SMS-коду, стационарный — по коду, который скажет робот при обратном звонке.

Следом заполните раздел «Об организации». Укажите график работы и дополнительные виды деятельности, добавьте прайс-лист. Загрузите фотографии здания, где работаете: торгового центра, фасада магазина, витрин и стендов, чтобы покупателям было проще вас найти.

Через 3—4 дня сотрудник Яндекса проверит сведения, позвонит по указанному номеру для повторного подтверждения и создаст карточку организации. В ней появятся информация о компании и поле для отзывов пользователей.

2

Работайте с отзывами клиентов

Продвижение организации в Яндекс.Картах зависит от средней оценки пользователей и количества отзывов. Любой человек может оставить своё мнение о работе компании в карточке. Чем выше оценка и чем больше положительных отзывов, тем выше организация будет в поисковой выдаче на «Картах».

Мотивируйте своих клиентов делиться обратной связью:

  1. Предлагайте оставлять отзывы. Например, разместите рядом с кассой QR-код, с помощью которого можно попасть на страницу комментариев в карточке, или отправьте ссылку в SMS или по email.
  2. Поощряйте отзывы. Например, предложите бонус в обмен на комментарий.
  3. Отвечайте клиентам.

Не стоит покупать отзывы. Во-первых, проплаченные комментарии часто выглядят неестественно — слишком хвалебно. Во-вторых, отклики ненастоящих клиентов удалят модераторы.

3

Запустите платное продвижение

Карточку компании можно сделать заметнее среди конкурентов. Используйте для этого услугу «Приоритетное размещение». Яндекс добавляет к карточке специальную зелёную метку и поднимает вас в результатах поиска. По статистике самого сервиса, продвижение на 39 % увеличивает количество маршрутов, построенных до вашей организации с помощью «Карт».

Приоритетное размещение можно заказать на 90, 180 или 360 дней. Стоимость услуги — от 1730 рублей в месяц.

Продвижение на Картах Google

1

Добавьте компанию в Карты Google

Карточку организации создают через сервис «Мой бизнес». Нажмите «Добавить компанию», заполните поля с названием, видом деятельности и адресом. Укажите рабочий номер телефона и сайт компании.

Затем придётся пройти процедуру подтверждения. Чтобы завершить регистрацию, Google отправляет на ваш почтовый адрес письмо с кодом. Доставка занимает от 14 до 26 дней. Без подтверждения недоступны некоторые действия в аккаунте компании, например, управление статистикой, отзывами и личными сообщениями.

2

Заполните профиль организации

Добавьте в раздел «Сведения» график работы, визитные карточки, зону обслуживания и описание.

Фото магазина или офиса загружайте через раздел «Фотографии». Google предлагает разделить фото по категориям: «Логотип», «Обложка», «Интерьер», «Фасад», «Коллектив». Есть даже отдельная категория для фотографий сотрудников за работой.

3

Запустите рекламу через Google Adwords

Принципы продвижения организации на Картах Google отличаются от Яндекса. На место в поисковой выдаче влияют в первую очередь полнота информации в карточке и расстояние между пользователем и компанией, а уже потом отзывы и рейтинг.

Отдельного продвижения на Картах Google нет. Если хотите, чтобы компанию увидели раньше конкурентов, запустите таргетированную рекламу через Adwords. Выберите цель «Увеличить количество посещений магазина», укажите на карте районы, где живут потенциальные клиенты, и добавьте ключевые слова для поиска.

Коротко

-

Картографическими сервисами пользуются люди, которые уже приняли решение о покупке. Используйте Яндекс.Карты и Карты Google для продвижения своего офлайн-бизнеса.

-

Процессы регистрации в сервисах похожи. Но учтите, что для полноценной работы с Картами Google нужно пройти долгую процедуру подтверждения. Она может затянуться на месяц.

-

У сервисов разные алгоритмы продвижения. В Яндекс.Картах на популярность компании влияют отзывы и рейтинг, в Картах Google — расстояние до магазина и контекстная реклама.