Выбор локации для продуктового магазина: важные факторы

Где лучше открыть продуктовый минимаркет ― в новостройке или торговом центре, как проверить помещение и почему нужно пообщаться с будущими соседями. В статье ― всё об аренде коммерческой недвижимости.

К выбору локации нужно подходить максимально ответственно, поскольку это всегда финансовые затраты и репутационные риски.

В первую очередь определитесь с форматом. У вас будет маленький магазин у дома с продавцом за прилавком, магазин самообслуживания или лавка с ассортиментом определённого сегмента (молочная, мясная и др.)? Формат магазина определяют ассортимент, ценовая политика и уровень обслуживания. Например, для небольшого минимаркета хорошим решением будет размещение в жилом комплексе, а лавка с уникальным товаром может найти своих покупателей и в торговом центре.

От того, насколько удачной будет локация, зависит рентабельность магазина: у магазинов с хорошим трафиком выше доходность.

Как выбрать локацию

При выборе локации для продуктового минимаркета есть два варианта: купить помещение или арендовать.

В первом случае у вас будет больше свободы действий и уверенность в том, что никто не поднимет арендную плату и не заставит вас съехать. Но не у всех на старте есть достаточная сумма для покупки недвижимости. К тому же это лишает мобильности: если на выбранном месте бизнес не пойдёт, придётся продавать помещение и начинать всё заново.

Главный плюс арендованной недвижимости — низкий порог входа: можно найти локацию практически на любой бюджет, а если место окажется неудачным — сменить.

У нас все магазины в аренде. Мы не рассматриваем покупку этих площадей в Москве, так как здесь перегретый рынок и высокие цены. Плюс из-за пандемии трафик сильно поменялся: все офисники уехали. И точка может не окупиться.

Если ты открыл магазин, и дело не пошло — собрал оборудование, переехал на другую точку.  Это достаточно быстрый бизнес.

Константин Пинигин,
владелец сети магазинов крафтовых продуктов «Зорька и Милка»

Жилые комплексы

В современных жилых комплексах первый этаж отводится под инфраструктурные объекты: магазины, фитнес-центры, салоны красоты. Это помещения с продуманными планировками и обустроенными инженерными сетями. Минусы ― более высокие арендная плата и коммунальные платежи по сравнению со зданиями старого фонда.

Поинтересуйтесь планом развития района: будут ли рядом парковки, торговые центры и другие объекты, потенциально увеличивающие трафик. Также посмотрите, сколько конкурентов поблизости и есть ли среди них крупные сетевые магазины. При высокой конкуренции могут возникнуть сложности с привлечением клиентов, и тогда нужно будет предлагать что-то, чего нет у других: круглосуточный график работы, продукты от местных производителей, более низкие цены и т. д.

Аренда помещения в домах старого фонда накладывает некоторые ограничения на формат. Скорее, это будет вариант с достаточно небольшой площадью. Заранее узнайте, переведено ли помещение в статус нежилого, чтобы не пришлось получать разрешение у жителей.

Отдельно стоящие здания

Кроме помещений в жилых массивах и ТЦ, можно арендовать отдельно стоящие здания. Как правило, они уже имеют статус нежилого помещения и подходят для малого бизнеса. В таких помещениях часто располагаются цветочные магазины, небольшие кофейни, оказываются услуги по ремонту — можно разместить и продуктовый минимаркет. К преимуществам таких помещений можно отнести отсутствие близкого соседства с собственниками жилых квартир и возможность занять площадь, достаточную для обустройства магазинов с системой самообслуживания. Обязательно смотрите на наличие всех необходимых коммуникаций и заранее узнавайте сумму коммунальных платежей.

С первым помещением были сложности, и я стал искать новое. Нашёл отдельно стоящее здание в спальном районе без ступенек на входе. Аренда стоила 80 тысяч рублей в месяц, мне удалось сторговаться до 60 тысяч. В здание были проведены отдельные коммуникации, и их обслуживание стоило сильно дороже, чем если бы я снял помещение в жилом комплексе. В коммунальные услуги входило содержание труб, крыш, какой-то охранной зоны. Меня оштрафовал Ростехнадзор за нескошенную траву.

Я думал, что сэкономил, но выходило намного больше — около 90 тысяч в месяц с учётом всего. По факту получилось так, что я помогал сберечь здание собственника. В итоге я съехал.

Лев Савельев,
экс-владелец маркет-бара «Оптимист» во Владимире

Бизнес- и торговые центры

Открывать продуктовый минимаркет в торговом или бизнес-центре — не лучшая затея. Это стоит делать только в том случае, если поблизости нет других продуктовых магазинов или ваш магазин может предложить что-то, чего нет у конкурентов: например, широкий ассортимент молочных продуктов или продукты для здорового питания. Но стоит быть готовым к тому, что в любой момент в этом месте может открыться сетевой супермаркет, и тогда вы потеряете большую часть покупателей.

Больше всего такой формат помещения подойдёт лавкам с определёнными категориями товаров: например, магазину чая и сладостей или лавке элитных сыров.

Главным плюсом локации станет высокий трафик, но платить за это придётся высокой арендной ставкой и полным подчинением правилам ТЦ.

Критерии выбора локации

Какой бы вариант вы ни выбрали, нужно проанализировать несколько показателей. Они позволят составить максимально полную картину развития бизнеса.

Инфраструктура

Поставьте себя на место клиента: насколько удобно добираться до вашего магазина ― пешком, на личном и общественном транспорте, есть ли места для парковки и сколько они стоят.

Что формирует уровень благоустройства:

Зона влияния

Вокруг любого коммерческого помещения существует зона влияния, или зона спроса на услуги. Изучите карту, оцените ёмкость рынка ― потенциальный объём продаж. Учитывайте инфраструктуру района: уровень жизни населения, благоустройство территории, количество аналогичных магазинов. Опишите свою зону влияния, разделив её на две подзоны: ближнюю и дальнюю. Расстановка сил будет примерно такой:

  1. Ближняя зона ― район в радиусе 400 метров от магазина в каждую сторону. Расстояние считается по тротуару, пешеходным дорожкам и явно выраженным «тропинкам». Жители этой зоны — ваши потенциальные покупатели, которые принесут наибольший процент выручки.
    Оценивая радиус, учитывайте ширину прилегающей магистрали и интенсивность транспортного потока: если магистраль предполагает сложную систему пешеходного перехода (подземный или надземный), жители домов на противоположной стороне дороги не включаются в потенциальную зону охвата, хотя формально и попадают в неё — им будет просто неудобно до вас добираться.
  2. Дальняя зона — район в радиусе 2-5 километров от магазина. Жители этой зоны будут добираться до магазина на общественном или личном транспорте. Рассматривать эту зону стоит только в тех случаях, если у вас есть уникальное предложение, ради которого люди готовы будут потратить время на дорогу до вас.
    Учитывайте транспортную доступность локации. Например, если ваш магазин находится рядом с выходом из метро или с остановкой общественного транспорта, то люди, которые будут сюда приезжать по своим делам, также могут быть вашими потенциальными клиентами.

Наличие конкурентов

Новые районы — это почти всегда благодатная ниша для продуктовых минимаркетов: сначала клиентами будут строители, а потом жители. В таком месте многие хотят поскорее занять место. Но со временем в этих районах, как и в других локациях, появляются сетевые магазины и другие продуктовые — и тогда уже будет важно, какие конкурентные преимущества выделяют вас среди остальных.

Если же вы попробуете занять место в уже обустроенных районах, вам придётся соревноваться за внимание покупателей с теми, кто занял эту нишу раньше.

В большинстве случаев при выборе локации приходится учитывать активность конкурентов:

Как найти помещение

Определившись с локацией, можете переходить к выбору помещения. Попробуйте пройтись по территории ― часто можно заметить объявления о сдаче коммерческих помещений в аренду. Зайдите в соседние магазины и торговые центры и спросите контакты арендаторов.

После этого можно задействовать интернет: cian.ru , avito.ru , тематические группы в Facebook и «ВКонтакте», а также Яндекс и Google (запросы вида «Бутово аренда помещения»). По-прежнему работает сарафанное радио ― поспрашивайте друзей и знакомых, в том числе в соцсетях. В среднем на поиски уходит около двух месяцев, но всё зависит от конкретного города.

Александр Саяпин,
основатель агентства «Планета Недвижимость»

Вот что нужно сделать до подписания договора аренды.

Узнать требования закона

Для большинства сфер бизнеса закон формирует список требований к помещению. Это обеспечивает безопасные и комфортные условия работы. Изучите требования к предприятиям продовольственной торговли. В частности учитывайте:

Если в продуктовом магазине продаётся алкогольная продукция, помещение нельзя размещать на территории и на прилегающей к зоне: ДОУ, школ, любых детских учреждений, юношеско-спортивных комплексов и секций, оздоровительных предприятий, в первую очередь медицинского назначения, военных частей.

Осмотреть помещение

Не доверяйте риелторам и застройщикам, которые говорят, что это будет проходимое место. Всегда надо подходить скептически: а что если тут вообще ничего не будет продаваться? Надо посмотреть прошлое этого места, какая там текущая ситуация, и после этого принимать решение. Не надо торопиться.

Раньше мы торопились. Мы могли открыть большое количество точек и потом половину из них закрыть.

Константин Пинигин,
владелец сети магазинов крафтовых продуктов «Зорька и Милка»

Оптимально прийти утром и вечером ― чтобы увидеть освещение и потенциальный трафик клиентов. Кроме объёма трафика оценивайте также его направление: куда идут люди, откуда выезжают машины.

Например, люди могут в основном идти через задний вход здания, а не парадный, потому что так ближе к метро — тогда нужно выбирать помещение, которое будет находиться на их пути. В противном случае может получиться так, что вы арендуете помещение в одном углу здания, а люди будут ходить по другой стороне — это снижает вероятность, что до вас дойдут, даже если в целом в этом районе трафик хороший.

Изначально нужно подсчитать трафик, посмотреть какой он: разряженный или нет. Например, идут 5000 человек, но все с пакетами «Пятёрочки». Это значит, что трафик разряженный: потенциальные клиенты уже закупились в другом месте. До вашего магазина они уже дойдут без денег. В таком случае нужно либо располагать магазин до «Пятёрочки», чтобы покупатели дошли, либо предложить то, чего нет у крупных сетевиков.

Когда поймёте, какой здесь трафик, станет понятно, какой средний чек. Не надо строить иллюзий, что средний чек будет полторы тысячи рублей, как в «Пятёрочке», потому что у вас нет такого ассортимента. Он будет меньше. Трафик умножаем на средний чек — получается примерная выручка.

Константин Пинигин,
владелец сети магазинов крафтовых продуктов «Зорька и Милка»

При осмотре обойдите помещение по периметру, проверьте, есть ли трещины и повреждения покрытия на стенах. Включите кондиционеры и дайте им поработать пару минут. В помещении не должно появиться неприятного запаха и громкого шума.

Уточните время работы инженерных систем в здании, чтобы избежать ситуаций, когда в 19:00 в ваше помещение прекратят подачу воздуха. Осмотрите мокрые точки. Если сантехника неисправна, просите всё починить до подписания договора. Либо договоритесь о ремонте и арендных каникулах ― об этом далее.

Во-первых, когда открываете магазин, и это ваш первый опыт, никогда не берите магазин в бетоне, когда нужно делать ремонт с нуля. Это убьёт весь бюджет. У таких помещений обычно очень низкая арендная ставка, но там большие затраты по открытию магазина. В такие помещения стоит идти только тогда, когда вы полностью уверены в своей концепции, что это помещение точно вам нужно. 

Во-вторых: ищите помещение, в котором уже находился какой-то магазин, потому что тогда можно будет использовать его коммуникации, и это позволит уменьшить затраты на открытие магазина.

Константин Пинигин,
владелец сети магазинов крафтовых продуктов «Зорька и Милка»

Если в помещении есть Wi-Fi, подключитесь к нему и проверьте скорость соединения через Speedtest.net. Загляните в градостроительный план земельного участка ― он покажет, есть ли в помещении скрытые коммуникации, которые могут накладывать ограничения на эксплуатацию. 

Смотрите на планировку, старайтесь подобрать помещение, в котором не придётся сносить стены и тратить время на согласование этих процессов. В хорошем помещении для магазина должен быть просторный торговый зал формата «open space» («открытое пространство») и несколько небольших помещений, соединённых между собой для склада, подсобного помещения и др. Не выбирайте помещения в домах старого фонда, где не проведена перепланировка. Оставлять, как есть — плохая идея, потому что тогда вам придётся расставлять мебель в «лабиринтах» квартирного плана, в торговом зале будет мало места, и покупатели постоянно будут задевать стеллажи и что-то ронять; а на проведение перепланировки самостоятельно вы рискуете потратить много денег и времени.

Выбирайте помещение с удобным входом, чтобы не создавать для покупателей дополнительных препятствий. Например, не рекомендуется выбирать помещение, при входе в которое человек должен преодолеть больше, чем пять-семь ступенек. Во-первых, это служит препятствием для маломобильных граждан, а во-вторых, увеличивает травмоопасность в холодное время года.  

Узнать, кто будет вашими соседями

Когда ищешь помещение, нужно посмотреть, кому это может мешать. Например, если над вами жильё, то собственник квартиры будет недоволен соседством с магазином. Этот фактор нужно сразу учесть: сделать шумоизоляцию, правильно организовать логистику, чтобы подъезд не загораживать. Если вы кому-то можете мешать, подумайте, как это исправить.

Над нами был банк, который говорил, что днём сверлить нельзя и ночью сверлить нельзя, потому что там работает кол-центр.

С проблемой соседства обычно нужно обращаться к арендодателю, чтобы он помог решить вопрос. Мы составили календарь шумных работ, и собственник помещения пошёл к банку и с ними договорился — согласовали график, когда можно сверлить.

Андрей Халяпин,
франчайзи сети «Жизньмарт»

Проверить права и личность арендодателя

Попросите собственника помещения показать документ о праве собственности. Это может быть договор купли-продажи, дарения, наследования. Адрес помещения должен совпадать с адресом в документе.

Как проверить собственника:

Прежде чем заключить договор, наведите справки об арендодателе. В бизнесе многое зависит от личности партнёра. Если человек конфликтный, то, скорее всего, с ним будет сложно договориться о каких-то уступках и индивидуальных условиях. А это важные нюансы, если вы планируете долгосрочное сотрудничество. Вам с арендодателем придётся о многом договориться: ремонт, арендные каникулы. Если отношения с арендодателем не заладились в самом начале, возможно, стоит поискать другое помещение.

Прежде чем идти на переговоры, посмотрите историю этой точки: кто там находился до вас, как долго. Это будет влиять на ход переговоров, потому что тогда можно говорить: «Слушай, у тебя тут арендаторы скачут. Значит место не такое ходовое, как ты говоришь. Давай ставку поменьше, арендные каникулы побольше» и так далее.

В принципе нормальный, адекватный арендодатель всё это понимает. Но важно аргументированно торговаться. Например, приходите и говорите: «Слушай, у тебя круто, но есть нюансы. Мне нужна вот такая ставка». Когда экономически ему всё обоснуете, и он увидит, что вы подготовились, он, вполне вероятно, пойдёт на все условия.

Константин Пинигин,
владелец сети магазинов крафтовых продуктов «Зорька и Милка»

Главное

Как заключить договор

Часть 2

Правильно составленный договор аренды позволит защитить ваши интересы. В случае разногласий именно этот документ станет вашим главным аргументом в суде. Разберём главные моменты, которые нужно зафиксировать письменно.

Тип договора

Всего есть три типа договоров в зависимости от срока действия:

Срок аренды и срок договора могут различаться. Часто это ведёт к спорам с арендодателем. Например, если арендатор начинает использовать имущество до заключения договора или после срока его истечения, а то и вообще съезжает из помещения, пока договор ещё действует. Все эти детали лучше прописать отдельно.

Обратите внимание: если договор истёк, а вы всё ещё не освободили помещение, вы обязаны платить аренду.

Описание помещения

Помещение ― объект аренды ― опишите как можно подробнее:

Нежилое помещение общей площадью 100 м² (сто квадратных метров) на 1-м этаже здания по адресу: 111000, Москва, Московская улица, дом 1, кадастровый номер здания 77:01:0001005:1025.

Подробное описание помещения, его характеристики, поэтажный план содержатся в приложении 1 к настоящему договору.

Помещение принадлежит арендодателю по праву собственности.

Регистрационные записи в Едином государственном реестре прав — № 77-01-00/01/1997-6788 от 10 июня 1997 года, свидетельство о государственной регистрации № АА 009676 от 10 июня 1997 года.

К договору должен прилагаться поэтажный план помещения с выделением площади, которая передаётся в аренду . Снимите видео, зафиксировав состояние стен, пола, потолка, мебели и другие нюансы. Обратите внимание на технические стороны помещения: наличие нужных телекоммуникаций, воды и электроэнергии, высоту потолков, уровень шума, освещение, вентиляцию, возможность организовать погрузочно-разгрузочную зону. Представьте, как будете использовать пространство, и проверьте, осуществимо ли это в условиях конкретного помещения.

Арендная плата

Арендатор платит за использование и обслуживание помещения. Это включает:

Убедитесь, что вы поняли, как рассчитываются все платежи.

Укажите порядок оплаты ― наличными или на расчётный счёт, по пред- или постоплате, а также срок оплаты ― например, до 5 числа текущего месяца. Также зафиксируйте, кто и где хранит квитанции об оплате коммунальных платежей.

Перед заключением договора узнайте систему налогообложения арендодателя. Если он работает на общей системе, в договоре указывают сумму арендной платы с НДС: «Арендная плата — 100 000 рублей в месяц, включая НДС — 15 254,23 рубля». Иначе доказывать, что указанная в договоре сумма уже включает НДС, придётся в суде.

Зафиксируйте, как часто и на сколько арендодатель может повышать плату, а лучше внесите пункт, что плата повышается только по соглашению сторон. Если в договоре не прописано иное, арендная плата может изменяться по соглашению сторон не чаще одного раза в год.

Обеспечительный платёж

При заключении договора вы вносите обеспечительный платёж — сумму в размере одного-двух арендных платежей. Это страховка арендодателя на случай порчи имущества или неисполнения договоренностей (например, если вы задержите плату).

Обеспечительный платёж, как правило, возвращают после окончания срока аренды ― если с помещением всё в порядке. Если платёж возвращать отказываются, а вы условий договора не нарушали, конфликт придётся решать через суд. Вот тут и пригодится видео, которое вы снимали при осмотре помещения.

Арендные каникулы

Если помещению нужен ремонт, хорошие арендодатели после подписания договора дают месяц-два арендных каникул. Однако льгота действует на базовую ставку, а эксплуатационную часть и коммунальные услуги всё равно нужно платить.

План ремонта и смету стоит согласовать заранее, сделав в договоре пометку о предоставлении арендных каникул. Любое изменение помещения без согласия арендодателя — это нарушение договора.

Ремонт обычно оплачивает арендатор, но арендодатель может вернуть деньги за неотделимые улучшения. Это преобразования, которые невозможно отделить от арендованного помещения и забрать при переезде. Например, дополнительный туалет для сотрудников.

Если ремонт потребовался не на стадии заключения договора, а позднее, заключается дополнительное соглашение.

Форс-мажоры

Арендатор освобождается от ответственности за неисполнение обязательств в случае форс-мажоров. Они определяются двумя критериями:

Что именно может считаться форс-мажором, в законе не указано. В судебной практике к таким обстоятельствам относят стихийные бедствия, крупные забастовки, эпидемии, военные действия. В случае таких обстоятельств сообщите арендодателю о форс-мажоре. Уведомление должно быть официальным — направьте письмо по юридическому адресу или электронной почте.

Следующий шаг — договорённости о дальнейших действиях. Вы можете:

К обстоятельствам непреодолимой силы не относятся предпринимательские риски. Так, если у вас нет денег на оплату аренды, ваш контрагент нарушил обязательства или посещаемость упала, когда власти рекомендовали воздержаться от походов в общественные места, сослаться на форс-мажор не получится.

Так, распространение коронавирусной инфекции было признано обстоятельством непреодолимой силы в некоторых регионах, например в Москве. Арендодателей обязали  предоставлять отсрочку платы по заявлению арендатора или по требованию уменьшать её в периоды, когда использование помещения было ограничено. Все нюансы, связанные с возможным введением локдауна, также лучше предусмотреть в договоре.

Штрафы

Проверьте, какие предусмотрены пени и штрафы за просрочку оплаты или нарушения любого пункта договора. Санкции могут быть  за порчу имущества, нарушение условий аренды (шум в нерабочее время, например).

Ознакомьтесь со штрафными санкциями до подписания договора. Скриншот из договора аренды

Акт приёма-передачи

Помещение переходит в пользование арендатору при подписании акта приёма-передачи. Вы получаете ключи, заходите в помещение, проверяете его, указываете все недостатки в акте (например, трещины на стене или сломанные дверные замки) и только потом ставите подпись.

В принципе нормальный, адекватный арендодатель всё это понимает. Но важно аргументированно торговаться. Например, приходите и говорите: «Слушай, у тебя круто, но есть нюансы. Мне нужна вот такая ставка». Когда экономически ему всё обоснуете, и он увидит, что вы подготовились, он, вполне вероятно, пойдёт на все условия.

Александр Саяпин,
основатель агентства «Планета Недвижимость»

Главное