• Что такое корпоративный мерч и зачем он нужен
• Каким бывает мерч
• Мерч как часть корпоративной культуры
• Главное

Что такое корпоративный мерч и зачем он нужен

Мерч — это вещи с символикой и логотипом компаний, мероприятий или знаменитостей. Чаще всего это блокноты, толстовки и другие сувениры, которые продают или дарят клиентам, партнёрам и сотрудникам. Это не то, что приносит компании основную прибыль, но то, что повышает её узнаваемость, делая сотрудников и клиентов амбассадорами бренда, а иногда — даёт дополнительный доход.

Компании всё чаще выпускают мерч, чтобы укрепить лояльность сотрудников с помощью корпоративной системы поощрений.

Корпоративный мерч поможет решить сразу несколько задач.

• Повысить узнаваемость компании
  Бренды наносят свои логотипы на пакеты, ручки, сумки ― и вот вы уже знаете, что человек идёт с покупками из этого магазина, а другой приобрёл кофе в той кофейне на углу.
• Привлечь клиентов и сотрудников
  Красивый корпоративный мерч может привлекать в компанию новых клиентов и работников. Увидев несколько раз упоминания какого-либо бренда, вы можете захотеть посетить запомнившийся магазин или кофейню. Или откликнитесь на вакансию банка, который подарил вам свой блокнот на мероприятии. Но, конечно, если на месте окажется плохой сервис или некомфортные условия труда, качество мерча не будет решающим фактором для того, чтобы остаться.
• Повысить мотивацию и укрепить корпоративную культуру
  Мерч можно дарить за победу во внутренних конкурсах компании и другие достижения, например за выполнение плана.
• Отблагодарить партнёров
  Мерч может стать приятным подарком для партнёров в знак благодарности за сотрудничество. Кроме того, он останется у них и будет напоминать им о вас.
• Вызвать положительные эмоции к компании
  Если мерч красивый и качественный, его использование будет вызывать у людей приятные ассоциации с вашим бизнесом. Они будут рады чувствовать себя причастными к компании.
• Дать дополнительный доход
  Выпуск корпоративного мерча может перерасти в создание полноценного магазина товаров с символикой компании. Это будет приносить деньги.
• Донести ценности компании
  Например, вы можете показать, что следуете экологическим принципам, ― выпускать мерч для бизнеса из переработанных материалов. Необязательно посвящать этому все коллекции, можно сделать одну или несколько лимитированных.
  С помощью мерча можно поддержать и социальные инициативы. Например, проект «Доброшрифт» выпускает продукцию со специальным шрифтом, созданным детьми с ДЦП. Деньги от продаж направляют на помощь больным церебральным параличом. Компании могут заказывать мерч с «доброшрифтом» и своей символикой или использовать этот шрифт в оформлении продуктов и услуг.

Каким бывает мерч

Корпоративный мерч можно сделать практически из любой вещи: выбор зависит от вашей фантазии и бюджета.

Одежда

Футболки, свитшоты, худи, рубашки, носки и другая одежда с логотипом или дизайном компании. Это могут быть как универсальные вещи, так и спецодежда для работников вашей отрасли.

Толстовки — мерч Яндекса. Источник: Я.Маркет

Аксессуары

Кепки, шапки, шарфы, перчатки, сумки, рюкзаки, чехлы для телефонов и планшетов, шопперы, бижутерия.

Аксессуары — мерч «Додо Пицца». Источник: Мерчстор Dodo Brands

Канцелярия

Ручки, блокноты, карандаши, календари, ежедневники, стикеры, закладки, папки и другие предметы, которые можно использовать в офисе или дома.

Посуда и принадлежности для кухни

Кружки, стаканы, термосы, бокалы, тарелки, прихватки, полотенца и другая кухонная утварь и текстиль.

Гаджеты

Флешки, пауэрбанки, наушники, USB-переходники, мышки, коврики, «умные» колонки и другие аксессуары для компьютеров и электронных устройств.

Сувениры и подарки

Ключницы, магниты, значки, брелоки, открытки, пазлы, мягкие игрушки, подушки, настольные игры и другие предметы, которые могут служить в качестве сувениров или подарков для клиентов, партнёров и сотрудников.

Товары для спорта и отдыха

Спортивная одежда, бутылки для воды, сумки для тренировок, маты для йоги и другие товары для фитнеса и отдыха.

Автоаксессуары

Парфюм для машины, держатель телефона, зарядное устройство и пр.

К особым датам, например юбилею, некоторые компании выпускают ограниченные коллекции мерча. Из-за того, что подобные вещи быстро разбирают, за ними порой начинается настоящая охота среди коллекционеров и любителей эксклюзивных вещей.

Иногда компании производят отдельные коллекции мерча для бизнеса в коллаборации с другими брендами. Это позволяет охватить большее количество человек и обменяться аудиторией.

Пример коллаборации Сбера и Союзмультфильма. Источник: сайт SberShop

Чтобы мерч пользовался спросом и вызывал приятные ассоциации с вашей компанией, он должен:

• Быть качественным
  Это ключевое качество корпоративного мерча и причина, по которой у вас захотят что-то приобрести снова.
• Иметь приятный дизайн
  Если вещь будет красивой, ей будут хотеть пользоваться. К размещению символики нужно подойти ответственно: огромный логотип может оттолкнуть.
• Быть полезным
  Так, например, нет особого смысла выпускать статуэтки, которые будут лишь собирать пыль. Канцелярия или одежда больше пригодятся клиентам.
• Иметь гарантию на обслуживание
  Хорошо, если клиент будет знать, что он не останется один на один с поломкой. Это особенно актуально, если вы продаёте мерч, а не дарите.

Чтобы выпустить корпоративный мерч для сотрудников, вам нужно определиться с носителем и материалами, создать дизайн и обратиться в салон печати (если нужно, с дизайном там помогут). Как правило, на крупные заказы салоны делают скидки. Некоторые салоны предоставляют носители ― кружки, толстовки, футболки и прочее ― другие просят закупить материалы самостоятельно.

Мерч как часть корпоративной культуры

Иногда выпуск брендированных вещей перестаёт быть формальностью и становится чем-то большим. Например, в Сбере это переросло сначала в создание магазина корпоративной продукции, а потом ― в масштабный проект «Среда мерча».

В 2023 году Сбер совместно со СберМаркетингом запустил проект для работников, связанный с модой. Сотрудникам предложили каждую среду приходить на работу в мерче бренда. Так они могут демонстрировать лояльность к работодателю и способствовать популяризации Сбера.

Шоурум в офисе Сбера. Источник: SberGraduate

В рамках «Среды мерча» Сбер проводил модные показы с участием звёзд отечественного дизайна Виктории Газинской и Артёма Кривды. Желающих обучали искусству дефиле. Приглашённые эксперты, например редакторы модных журналов, проводили лекции о стиле.

Модный показ мерча. Источник: SberGraduate

Сотрудники смогли попробовать создать собственный мерч от Сбера и примерить одежду с помощью AR-технологий в виртуальной примерочной. В корпоративных приложениях Сбера появился канал о стиле, где можно найти идеи для образа с корпоративным мерчем.

Главное

• Мерч ― это продукция с символикой компании. С его помощью можно формировать корпоративный бренд, повышать лояльность аудитории и делать сотрудников и клиентов амбассадорами бренда.
• Для создания мерча используют одежду, гаджеты, аксессуары, сувениры, канцелярию, украшения, товары для спорта и отдыха.
• С помощью мерча можно создавать коллаборации с другими компаниями ― налаживать бизнес-связи.
• Мерч должен быть красивым, качественным, иметь гарантию на обслуживание и быть полезным на работе или в быту.
• Брендированные вещи можно сделать частью корпоративной культуры. Покажите сотрудникам, как носить мерч стильно.

Автор: Валерия