Что такое корпоративный мерч и зачем он нужен

Мерч — это вещи с символикой и логотипом компаний, мероприятий или знаменитостей. Чаще всего это блокноты, толстовки и другие сувениры, которые продают или дарят клиентам, партнёрам и сотрудникам. Это не то, что приносит компании основную прибыль, но то, что повышает её узнаваемость, делая сотрудников и клиентов амбассадорами бренда, а иногда — даёт дополнительный доход.

Компании всё чаще выпускают мерч, чтобы укрепить лояльность сотрудников с помощью корпоративной системы поощрений.

Корпоративный мерч поможет решить сразу несколько задач.

• Повысить узнаваемость компании Бренды наносят свои логотипы на пакеты, ручки, сумки ― и вот вы уже знаете, что человек идёт с покупками из этого магазина, а другой приобрёл кофе в той кофейне на углу.

• Привлечь клиентов и сотрудников Красивый корпоративный мерч может привлекать в компанию новых клиентов и работников. Увидев несколько раз упоминания какого-либо бренда, вы можете захотеть посетить запомнившийся магазин или кофейню. Или откликнитесь на вакансию банка, который подарил вам свой блокнот на мероприятии. Но, конечно, если на месте окажется плохой сервис или некомфортные условия труда, качество мерча не будет решающим фактором для того, чтобы остаться.

• Повысить мотивацию и укрепить корпоративную культуру Мерч можно дарить за победу во внутренних конкурсах компании и другие достижения, например за выполнение плана.

• Отблагодарить партнёров Мерч может стать приятным подарком для партнёров в знак благодарности за сотрудничество. Кроме того, он останется у них и будет напоминать им о вас.

• Вызвать положительные эмоции к компании Если мерч красивый и качественный, его использование будет вызывать у людей приятные ассоциации с вашим бизнесом. Они будут рады чувствовать себя причастными к компании.

• Дать дополнительный доход Выпуск корпоративного мерча может перерасти в создание полноценного магазина товаров с символикой компании. Это будет приносить деньги.

• Донести ценности компании Например, вы можете показать, что следуете экологическим принципам, ― выпускать мерч для бизнеса из переработанных материалов. Необязательно посвящать этому все коллекции, можно сделать одну или несколько лимитированных. С помощью мерча можно поддержать и социальные инициативы. Например, проект «Доброшрифт» выпускает продукцию со специальным шрифтом, созданным детьми с ДЦП. Деньги от продаж направляют на помощь больным церебральным параличом. Компании могут заказывать мерч с «доброшрифтом» и своей символикой или использовать этот шрифт в оформлении продуктов и услуг.