Круглосуточная поддержка внештатного юриста за 0 ₽ в месяц при подключении подписки СберБизнес Прайм

Name: sberbank.ru
Price range: 0

О вашем бизнесе не узнают без рекламы, но любая реклама должна соответствовать нормам законодательства. В противном случае возможны штрафы от ФАС и судебные разбирательства. Рассказываем, что можно и нельзя рекламировать, каких формулировок избегать и как правильно выбирать площадки.

Что считается рекламой

Рекламой признаётся любая информация, предназначенная для привлечения внимания потенциальных покупателей к товару, услуге или компании. Эта информация направлена на поддержание интереса к рекламируемому продукту, продвижение на рынке, формирование спроса среди широкой аудитории. Например, рекламные баннеры на сайте, выделяющие товар среди других, или объявление в газете.

Не считаются рекламой справочные материалы, информационные вывески на фасадах зданий, информация о продукте в меню или прейскуранте. Например, вывеска на кофейне с её названием не считается рекламой, но меловая доска у входа со словами «Акция. Капучино и салат со скидкой 20%» ― уже считается.

За соблюдение рекламного законодательства отвечает Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Она контролирует соответствие рекламных объявлений нормам, рассматривает обращения граждан и юридические вопросы, возникающие в результате неправильной подачи рекламы.

Какие требования к рекламе нужно соблюдать

Согласно закону, реклама должна быть добросовестной и достоверной. В противном случае бизнес нарушит закон, и тогда ФАС может:

выдать предупреждение,
выписать штраф,
запретить использование конкретной рекламы.

Недобросовестной признаётся реклама, которая:

содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами других производителей и продавцов;
порочит честь, достоинство или деловую репутацию другого лица, в том числе конкурента;
включает элементы чужой интеллектуальной собственности, вызывая путаницу среди покупателей и создавая впечатление принадлежности к известным брендам.

Недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:

о преимуществах рекламируемого товара перед товарами других изготовителей и продавцов;
об изготовителе или о продавце рекламируемого товара;
о любых характеристиках товара, его комплектации, цене, условиях приобретения, доставки, обмена, ремонта и обслуживания;
о гарантиях изготовителя или продавца товара;
об авторских правах на интеллектуальные разработки или фирменные знаки;
о правах на использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символики международных организаций;
о победах в конкурсах и присуждении наград;
о результатах исследований и испытаний;
о дополнительном вознаграждении или привилегиях покупателя, купившего рекламируемый товар;
о реальных объёмах выпуска товара, продажах и спросе на него;
о правилах и сроках проведения конкурсов, игр, числе призов, способах их вручения и источниках дополнительной информации;
о данных, которые обязательно должны раскрываться в соответствии с российским законодательством;
о компаниях или людях, принявших на себя обязательство по ценным бумагам.

В сервисе «Юрист для бизнеса» можно получить круглосуточную помощь по правовым вопросам бизнеса. Бесплатно, если есть счёт в СберБизнесе

Подробнее

На сайте ФАС в разделе «Разъяснения» публикуют письма, которые поясняют спорные моменты из законов. А в базе решений ФАС можно ознакомиться с реальными случаями нарушения законодательства.

Что нельзя рекламировать

Закон определяет перечень товаров и услуг, продвижение которых строго ограничено из-за потенциальной угрозы здоровью населения и риска нарушения общественных интересов. В список входят:

крепкий алкоголь ― продавцам разрешено размещать только информационные стенды и ценники внутри магазинов, в закрытых группах (сигарные клубы, клубы любителей коньяка и др.), в соцсетях и на официальных страницах компаний;
табачные изделия и заменители табака ― в публичной среде должны отсутствовать их любые упоминания или изображения;
психотропные и наркотические вещества в любом виде ― за рекламу предусмотрена уголовная ответственность;
азартные игры и лотереи (за пределами специально отведённых игровых зон) ― игровые автоматы, ставки и лотереи можно предлагать только при соблюдении ряда формальностей и получении специальных разрешений;
услуги по написанию научных работ;
отдельные медицинские услуги;
взрывчатые вещества (кроме пиротехники);
цифровая валюта и цифровые активы;
все товары и услуги, в том числе лекарственные препараты, требующие регистрации, сертификации и лицензирования, при отсутствии соответствующих документов;
VPN-сервисы;
информация о деятельности, в том числе просветительской, лиц, признанных иностранными агентами в соответствии с 236-ФЗ.

Продвижение медицинской техники, оборудования и процедур возможно только при наличии лицензии.

Кроме того, существуют особые требования к подаче медицинской информации и рекомендациям по лечению заболеваний. Запрещено использовать формулировки вроде «лекарство без противопоказаний», «абсолютно безопасно». Все заявления о свойствах препарата должны подкрепляться официальными клиническими испытаниями и подтверждаться разрешительной документацией Росздравнадзора.

Пример рекламы лекарства от головной боли: вместо «Средство полностью избавляет от мигрени» корректной будет формулировка ― «Препарат помогает снизить интенсивность головных болей. Одобрен Минздравом России».

Как нельзя оформлять рекламу

Закон предъявляет требования и к оформлению рекламных объявлений.

Запрещено:

Умалчивать существенную информацию о товаре, условиях его приобретения или использования, если это искажает общее восприятие и влияет на решение потребителя. Стоимость обязательно указывать в рублях, и лишь при необходимости дополнительно — в иностранной валюте.

В октябре 2023 года ФАС России оштрафовала «Почта Банк» на 400 тысяч рублей за несоблюдение закона о рекламе. Поводом стала жалоба на рекламу процентной ставки по кредиту от 4%, где данные о дополнительных условиях (страхование, суммы, сроки), влияющих на итоговую стоимость кредита, показывались мелким шрифтом на короткое время, что вводило потребителей в заблуждение. ФАС признала рекламу ненадлежащей, выдала предписание, но банк его не выполнил, продолжив трансляцию ролика, за что и был оштрафован.

Некорректно описывать товары. Запрещается включать в рекламу сведения, которые противоречат официально утверждённым правилам использования, хранения, транспортировки или регламентам применения товара.
Указывать на возможность использования рекламируемого товара для искажения показаний счётчиков и других приборов для учёта потребляемых коммунальных услуг.
Использовать бранные слова, непристойные или оскорбительные образы, сравнения и выражения. Нельзя дискриминировать людей по полу, расе, национальности, языку, профессии, возрасту и другим признакам, а также использовать официальные государственные символы, религиозные знаки и объекты культурного наследия в неуважительном контексте.
Использовать иностранные слова и выражения, которые могут привести к искажению смысла информации.
Использовать скрытую рекламу, которая оказывает неосознаваемое воздействие на сознание потребителя, в том числе детское, — специальные видеовставки, двойную звукозапись и иные методы, направленные на подсознательное восприятие.
Утверждать, что государство каким-либо образом поддерживает рекламируемый товар.
Не соблюдать требования законодательства РФ, в том числе к государственному языку.

Где нельзя размещать рекламу

Закон запрещает размещать рекламу в образовательных учреждениях, детских садах, больницах и санаториях, религиозных организациях, библиотеках и культурных центрах, если такая реклама противоречит основному назначению учреждения.

С 1 сентября 2025 года запрещено распространение рекламы на интернет-ресурсах организаций, деятельность которых признана нежелательной, экстремистской, террористической, или интернет-ресурсах, доступ к которым ограничен, в том числе Instagram и Facebook (принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ), а также Х (ранее — Twitter; принадлежит X Corp.) и других.

Коммерческая деятельность на этих платформах, с точки зрения законодательства РФ, недопустима. Рекламными считаются сообщения, ориентированные на привлечение внимания к товару или услуге, содержащие контактную информацию и призывы к действию. Ссылки, промокоды, закреплённые сообщения — всё это находится под запретом.

Также нельзя размещать рекламу на ресурсах лиц и организаций, признанных иностранными агентами.

Официального списка запрещённых в РФ ресурсов не существует, но на сайте Роскомнадзора есть перечень разрешённых соцсетей.

Что ещё нужно знать

Рекламу нужно маркировать. Рекламные объявления должны иметь специальную метку, подтверждающую законность распространения информации, ― идентификационный номер ERID. Его присваивают операторы рекламных данных Подробнее ― в статье.

С 1 апреля 2025 года распространители интернет-рекламы, которые работают на российскую аудиторию, обязаны выплачивать 3% от дохода в бюджет. К ним относятся владельцы телеграм-каналов, авторы блогов, рекламные посредники и агентства. При этом рекламодатели не обязаны вносить этот платёж.

Какая ответственность предусмотрена за нарушения

За большинство нарушений, связанных с рекламой, предусмотрены одинаковые штрафы:

для должностных лиц — от 4 до 20 тысяч рублей,
для юридических лиц — от 100 до 500 тысяч рублей.

Но есть исключения.

За нарушение требований к рекламе, распространяемой по мобильной связи, например с помощью звонков или СМС:

для должностных лиц ― от 20 до 100 тысяч рублей;
для юридических лиц ― от 300 тысяч до 1 миллиона рублей.

За нарушение требований к рекламе услуг банков и микрофинансовых организаций, связанных с предоставлением или погашением кредита или займа:

для должностных лиц ― от 40 до 100 тысяч рублей;
для юридических лиц ― от 600 тысяч до 1 миллиона 600 тысяч рублей.

За рекламу VPN:

для должностных лиц — от 80 до 150 тысяч рублей;
для юридических лиц — от 200 до 500 тысяч рублей.

За размещение рекламы в запрещённых соцсетях с 1 сентября 2025 года штрафы составляют:

для физических лиц, например, блогеров, ― от 2 до 2,5 тысяч рублей;
для должностных лиц, например, руководителей компаний, ― от 4 до 20 тысяч рублей;
для юридических лиц ― от 100 до 500 тысяч рублей.

Штраф назначат за любой случай нарушения ― за каждый рекламный пост, сторис или рилс.

За первое нарушение редко штрафуют. Обычно ФАС обходится предупреждением — просит устранить нарушения или перестать распространять рекламу. В случае невыполнения предписания ФАС в срок придётся отвечать по п. 2.4 ст. 19.5 КоАП.

Главное

Любая информация, направленная на привлечение внимания к товару или услуге и стимулирование покупки, считается рекламой и регулируется законом № 38-ФЗ.
Главный контролирующий орган в сфере рекламы — ФАС России.
Реклама должна быт добросовестной и достоверной.
Запрещено рекламировать крепкий алкоголь, табак, наркотики, азартные игры, VPN, криптовалюты, — услуги по написанию научных работ и т. д.
Рекламу нельзя размещать в детских, образовательных, медицинских, культурных и религиозных учреждениях.
Запрещено использовать для рекламы некоторые зарубежные платформы, которые не соблюдают российские законы о данных.
Штрафы за нарушения значительны и могут превышать миллион рублей для юридических лиц.
Обязательна маркировка рекламы идентификационным номером (ERID).

Как сегментировать рынок

Как оценить эффективность рекламы: 3 простых шага

Стимулирование продаж: топ эффективных методов

Смотреть все статьи