Счёт и сервисы для бизнеса за 0 ₽ навсегда
Бизнес в 2026 году: тренды и идеи
15 октября 2026⠀22 минуты
Какие тренды прослеживаются на рынке в 2026 году, как их использовать при открытии бизнеса или внедрять в свои проекты ― разбираемся в статье.
Содержание
Тренд: экологичность и разумное потребление
Бизнес-идеи:
сервис аренды одежды или аксессуаров,
производство экологичной упаковки,
переработка отходов и создание товаров из них,
перепродажа б/у товаров хорошего качества.
Компании внедряют различные экоидеи в свой бизнес, чтобы заработать дополнительные очки к репутации и уменьшить ущерб природе.
Совместное потребление — шеринг-экономика
Чтобы пользоваться какой-то вещью, необязательно приобретать её в постоянное пользование — можно арендовать. Если раньше арендовали в основном вечерние платья и костюмы на вечер, то сегодня можно одолжить люксовые вещи и аксессуары, повседневные наряды, обувь и детскую одежду (дети ведь так быстро из всего вырастают). Есть аренда мебели и реквизита, например для съёмок.
Ресейл
Это перепродажа новых или бывших в употреблении товаров. Чаще всего спросом пользуется перепродажа люкса по цене ниже первоначальной. Ресейл активно развивается на таких онлайн-платформах, как Авито или Юла, а также на маркетплейсах.
Российский рынок секонд-хенда и ресейла (без учета ломбардов) по итогам 2025 года достиг почти 1 трлн рублей, в то время как объёмы продаж новых вещей снижаются.
У части людей ресейл до сих пор ассоциируется с секонд-хендами, в которых вещи в неприглядном виде лежат как на свалке. Современные секонды выглядят иначе. Они создают собственные концепции ― продают винтажные вещи или только люкс, дизайнерские товары и лимитированные коллекции ― и выглядят как обычные магазины.
Существуют проекты на стыке экологии и благотворительности. Например, фонд «Второе дыхание» собирает ненужные вещи в городах России, после тщательного отбора лучшие из них отправляет в магазины «Чарити шоп», вещи в хорошем состоянии отдаёт нуждающимся, а остальное ― на переработку. Деньги, вырученные с продажи вещей в магазинах, также идут на благотворительность и работу фонда.
Интерьер магазина «Чарити шоп». Источник: сайт фонда «Второе дыхание»
Кроме того, появляются специализированные B2B-площадки для корпоративного ресейла ― перепродажи списанной техники и офисной мебели.
Новые и экологичные материалы
Бренды находятся в поисках новых материалов и технологий для своей продукции. Компании Levi’s, Topshop, Marks&Spencer, Max Mara, Patagonia уже выпускают одежду на основе переработанного пластика. Бизнесы используют органические и переработанные материалы для создания новых коллекций.
Всё больше магазинов не из принципов экологичности, но этичности отказываются от натуральной кожи, а некоторые и вовсе её не используют, например Lichi.
Программы, направленные на осознанное потребление и заботу об экологии
Даже когда основная деятельность бизнеса никак не связана с темой экологии, можно быть причастными.
Например, так:
принимать на переработку и утилизацию пришедшие в негодность товары бренда или любых других. Магазины «Детский мир», SHU, Love Republic, Henderson и другие внедряют программы приёма старой одежды в обмен на скидки и бонусы;
помогать с ремонтом вещей, купленных у вас, чтобы они прослужили дольше ― так делает, например, бренд сумок ручной работы Two-Ta.
устраивать тематические акции: в сентябре 2026 года сотрудники компании Fix Price вместе с волонтёрами высадили в Новосибирской области 8000 саженцев хвойных деревьев.
Малый бизнес может запускать менее масштабные, но не менее важные акции.
Новые варианты упаковки
Вопрос упаковки тоже волнует как экоактивистов, так и предпринимателей. И пока кто-то заворачивает в пластиковые пакеты и обёртки одно печенье или банан, другие ищут альтернативы.
Из чего можно изготавливать упаковку:
бумага и картон;
растительный крахмал;
морские водоросли;
грибы;
компост.
Можно предлагать многоразовую упаковку, которую клиенты либо будут возвращать сами, либо передавать курьеру сразу после получения.
Как использовать тренд в своём бизнесе
Построить свой бизнес не ресейле ― использовать онлайн-площадки или открыть офлайн-магазин. Второй вариант: давать вторую жизнь своим товарам, особенно если это не экономсегмент.
Построить бизнес по изготовлению альтернативной пластику упаковке. Будет актуален в России в связи с санкциями и уходом с рынка иностранных производителей упаковочных материалов.
Внедрить сервис аренды в какой-то сегмент своего продукта или построить на этом свою бизнес-модель. Например, запустить сервис по аренде украшений или брендовых сумок.
Экспериментировать с новыми материалами для изготовления своих товаров.
Продумывать акции, связанные с экологией и осознанным потреблением.
Тренд: ставка на зумеров и современные технологии
Бизнес-идеи:
создание виртуальных предметов для онлайн-игр,
покупка и продажа NFT,
создание платных развлекательных и обучающих материалов с помощью ИИ, разработка сервисов на основе искусственного интеллекта,
создание виртуальных копий товаров с технологией дополненной реальности.
Компании ищут новые способы привлечь внимание зумеров к своим товарам и услугам. Искусственный интеллект и роботизация, интернет вещей (IoT) и 3D-печать, виртуальная и дополненная реальность, био- и нейротехнологии постепенно становятся частью концепций и бизнес-процессов.
Дополненная реальность (AR)
Согласно прогнозу Statista, к 2028 году число пользователей мобильной дополненной реальности (AR) достигнет 1,19 млрд человек. Неудивительно, что бренды стремятся внедрять подобные технологии в свой бизнес.
Одни разрабатывают собственные механизмы, другие пользуются готовыми решениями. Например, технология Shoppable AR от Snapchat даёт возможность виртуально примерить одежду, обувь, аксессуары и макияж.
В Snapchat есть два инструмента работы с изображением: линзы и фильтры. Фильтры изменяют отдельные параметры фотографии, например яркость, цветовую гамму фотографии и др. Линзы динамически изменяют изображение, накладывают дополненную реальность поверх окружающего мира, добавляют в поле экрана статичные или движущиеся виртуальные объекты.
Линзы можно интегрировать с каталогами продуктов и виртуальными магазинами. Так пользователи позже могут находить и покупать предметы, с которыми они взаимодействовали ранее с помощью дополненной реальности.
Первая глобальная рекламная кампания Gucci в Snapchat помогла бренду привлечь внимание к новой коллекции кроссовок. Источник: cossa.ru
Продажа виртуальных товаров (NFT)
Покупка того, чего на самом деле не существует в физическом мире, больше не кажется чем-то странным. Люди готовы платить за виртуальные объекты, существующие в единственном экземпляре, чтобы чувствовать себя особенными.
NFT ― невзаимозаменяемый, то есть уникальный и не подлежащий обмену токен, который даёт право собственности на какие-либо виртуальные объекты в сети. Под объектом может подразумеваться как изображение, так и другой авторский актив, например звукозапись или иной файл. Базой NFT является блокчейн, поэтому подделать его невозможно.
NFT называют выгодной инвестицией, которую можно перепродать по цене, превышающей стоимость покупки.
NFT можно использовать для продажи уникальных дизайнов, набросков, фото, идей, игровых активов, музыкальных записей и даже надиктованных рецептов. Существуют специальные NFT-площадки: например, OpenSea, SuperRare, Fractal.
Возникают так называемые метавселенные ― миры, в которых физическая и виртуальная реальность должны слиться воедино. Для таких миров как раз и нужен NFT: так вы сможете перенести копию самих себя, своих вещей и предметов в виртуальную реальность. Например, метавселенными являются виртуальные игровые миры Roblox, Fortnite и Minecraft.
Некоторые бренды и компании понимают ценность идеи уникальной виртуальной одежды и предметов и продают их за суммы, превышающие реальную стоимость подобных физических вещей. Это открывает возможности не только для брендов одежды и аксессуаров, но и тех, кто занимается разработкой онлайн-игр.
Интерактив и геймификация
Геймификация и использование различных интерактивных форматов позволяет привлечь внимание к вашему продукту. Например, в онлайн-обучении игровой формат используют такие платформы как Skyeng, Puzzle English или Учи.ру.
На Учи.ру за выполненные задания ученик получает игровую валюту и «трофеи». Источник: сайт uchi.ru
Магазины с помощью игр и тестов могут продемонстрировать свои товары и повлиять на желание что-то купить. Так, H&M запустили свою игру на платформе Roblox, где люди могут одеть своего персонажа в одежду бренда, комбинировать стили и подобрать то сочетание, которое он смог бы носить в реальной жизни.
Искусственный интеллект
Объём искусственного интеллекта на мировом рынке розничной торговли в 2026 году, по разным оценкам, составляет 16,5–20,6 млрд долларов, и рынок продолжает расти. Применение искусственного интеллекта в бизнесе помогает упростить рутину и оптимизировать многие процессы за счёт его способности быстро обрабатывать и анализировать большие объёмы данных.
Искусственный интеллект можно внедрить и применять во многих сферах бизнеса.
Кибербезопасность: технологии борьбы с мошенничеством, анализ старых угроз и предупреждение новых, сведения для создания общей базы данных.
Промышленность: контроль производственных процессов и их оптимизация, диагностика оборудования, информация о поломках, профилактические мероприятия, автоматизация.
Продажи: анализ покупательской активности и эффективности маркетинговых стратегий, управление закупками, разработка персонализированных программ лояльности, глубокая аналитика, чат-боты, которые могут снять нагрузку с сотрудников.
Медицина, обучение: ведение документации, диагностика.
Примеры искусственного интеллекта:
Алиса AI — один из лидеров по популярности в России, встроена в поисковик и потребительские устройства.
GigaChat 3.5 Reasoning — флагманская модель Сбера с режимом рассуждений и корпоративной платформой для создания ИИ-агентов.
Chat GPT ― чат-бот, способный активно участвовать в обсуждениях и генерировать ответы на запросы, как человек.
В 2026 году ИИ перестал быть «инструментом для экспериментов» и стал рабочей инфраструктурой с измеримыми бизнес-результатами.
Как использовать тренд в своём бизнесе
С помощью ИИ можно создавать статьи, сочинять истории и записывать уроки.
Освоить NFT и попробовать создать то, что вызовет у аудитории желание купить это.
Создавать для онлайн-игр предметы, которые можно продавать за настоящие деньги.
Создать виртуальные копии своих товаров и размещать их в виде фильтров в Snapchat или ВКонтакте для привлечения новой аудитории.
Изучить сервисы ИИ и внедрить в свой бизнес то, что поможет решить сложные задачи.
Тренд: гибридные форматы бизнеса
Бизнес-идеи:
открытие бизнеса, который будет сочетать несколько форматов: продуктовый + кофейня или косметика + одежда,
стать соарендатором близкого по тематике бизнеса.
Гибридные форматы торговли стали пользоваться особой популярностью с 2019 года и особенно в период пандемии коронавируса: рестораны плюс ретейл, книжные магазины с коворкинг-зоной и т. д. Это позволяет как привлечь и нарастить новую аудиторию, так и более эффективно использовать арендуемую площадь, особенно если арендаторов несколько.
Сеть магазинов «ЖизньМарт» в Екатеринбурге объединила формат продуктового магазина у дома и кофейни, чтобы быть ближе к своим покупателям. Источник: группа ВКонтакте
К более глобальным гибридным форматам можно отнести арт-кластеры и фуд-моллы: например московский Центр современного искусства «Винзавод». На одной территории находится множество мастерских, шоу-румов с необычными товарами, модных ресторанов.
В онлайн-пространстве также наблюдается тренд на гибридные форматы. Например, небольшие бизнесы на своём сайте, кроме каталога, размещают ещё и блоги, в которых делятся полезной информацией по использованию своих товаров. Так, магазин комнатных растений «Крапива» в своём блоге рассказывает, как «подружить» питомцев и цветы и правильно использовать бетонные кашпо.
Крупные компании стремятся к созданию экосистем ― объединению разных сервисов внутри одного. Например, Сбер уже давно предлагает своим клиентам не только банковские услуги, но и возможность заказать всевозможные товары и еду с доставкой, слушать музыку, смотреть фильмы по подписке и пользоваться выгодными условиями мобильной связи.
Как использовать тренд в своём бизнесе
Если вы планируете открыть небольшой офлайн-магазин или кофейню, попробуйте узнать, не нужен ли сосед другому, тематически подходящему вам бизнесу.
Порог входа в популярные арт-кластеры и фуд-моллы достаточно высок, но, возможно, вы найдёте менее известные площадки с большим потенциалом.
Если у вас уже есть проект, подумайте, можно ли добавить смежные товары в ассортимент или открыть новую рубрику на сайте.
Тренд: забота о себе и цифровой детокс
Бизнес-идеи:
производство и продажа товаров для сна и отдыха;
дистрибуция гаджетов, связанных со здоровьем;
создание и продажа записей медитаций, ежедневников и игр для самоанализа, онлайн-курсов по фитнесу;
разработка приложений для релакса и контроля показателей сна и здоровья;
сервис психологической помощи;
студия флоатинга;
разработка туристических маршрутов для отдыха и цифрового детокса.
В последние несколько лет люди начали более внимательно относиться к себе и своему здоровью, как физическому, так и ментальному. А потому в ближайшее время сервисы и товары, с этим связанные, скорее всего, будут пользоваться спросом.
Медитации, тренировки осознанности, бережный фитнес
В топ направлений, нацеленных на улучшение здоровья, входят медитация, массаж, йога, баня и флоатинг. Так, отрасль спа, бань и массажных салонов в России за 2025 год выросла на 10%.
Существуют приложения, которые помогают контролировать режим сна, тренировать осознанность, медитировать и тренироваться. Например, Prosto или Мо. Под расслабляющие звуки и записи медитаций можно расслабиться и снизить уровень стресса и напряжения. А различные онлайн-платформы и инфлюенсеры предлагают свои курсы бережного фитнеса и йоги, направленные на улучшение общего самочувствия.
Психологическая помощь
Сегмент психологических услуг стал одним из самых быстрорастущих среди малого бизнеса: только с начала 2026 года число ИП и компаний в этой сфере выросло на 35%, а за весь 2025 год — более чем вдвое (на 130%). Медианный месячный оборот предпринимателей в этой сфере в первом квартале 2026 года вырос на 62,9% год к году и составил 201 700 рублей.
Сегодня в России успешно работают такие онлайн-сервисы для сессий с психологами, как «Ясно», YouTalk, Zigmund.Online и Alter.
Сервис Alter предлагает заполнить анкету, чтобы более точно попасть в запрос клиента. Источник: сайт Alter
Клиент вводит свой запрос и пожелания, и сервисы подбирают ему специалистов, которые, скорее всего, подойдут. Далее можно ознакомиться с анкетами психологов, их документами об образовании и сделать окончательный выбор.
Кроме сервисов психологической помощи, люди активно обращаются к курсам по психологии и самопомощи, приобретают материалы и книги, призванные помочь разобраться в себе и решить свои проблемы.
Товары для отдыха и здоровья
Растёт спрос на товары для сна и гаджеты, способные анализировать важные показатели организма. Это касается и специальных пищевых добавок для сна, снотворных и успокоительных.
Вы можете изучить на маркетплейсах, как часто покупают специальные гаджеты, ортопедические подушки и матрасы, маски для сна, травяные спреи для подушек, успокаивающие сборы, и сделать выводы о том, что из этих товаров сейчас стоит продавать. Обратите внимание и на такие товары, как аппликаторы, массажные роллы, мячи и подушки, оборудование для йоги и других тренировок.
Туристические программы, направленные на спокойный отдых
В среднем современный человек сегодня проверяет телефон около 150 раз в день. Цифровую зависимость уже всерьёз сравнивают с наркотической, а потому некоторые турфирмы и SPA-отели начали предлагать свои программы цифрового детокса и релакса.
Пример программы с туристического сайта. Источник: youtravel.me
Как использовать тренд в своём бизнесе
Производить или перепродавать товары для сна: травяные подушки, сборы, тяжелые одеяла, маски для сна и др.
Стать дистрибьютором уже существующих гаджетов для сна, которых пока не так много на российском рынке. Посмотрите, какие популярные товары из этой ниши есть на Amazon, и привозите на локальный рынок похожие.
Создать своё приложение или бота с практиками, медитациями и приятными звуками.
Создать и продавать свою программу для фитнеса или йоги, если у вас есть соответствующая квалификация.
Разработать туристические маршруты, ориентированные на цифровой детокс и отдых.
Тренд: индивидуальный подход
Бизнес-идеи:
типография или студия кастомизации;
продажа гаджетов, которые помогают выявить проблемы конкретного клиента ― например, потребности его кожи.
Ещё один тренд последних лет и 2026 года в частности ― тренд на индивидуальность. Люди стремятся отличаться: использовать малоизвестные бренды, покупать что-то из лимитированных коллекций или вовсе хендмейд-товары, существующие в единичном экземпляре.
Кастомизация
Это изменение товара или услуги под запросы клиента. Это может быть как основой бизнес-концепции, так и дополнительной опцией. Например, российский бренд сумок ручной работы Two-Ta за дополнительную плату предлагает выбрать нестандартный цвет или даже сочетание из нескольких цветов для сумки, изготовление дополнительного ремня или тиснение надписи, чтобы сделать вещь более индивидуальной.
Есть студии, специализирующиеся на кастомизации вещей и обуви. Например, художники из OGCUSTOM вручную рисуют на каждой паре, поэтому такой же вещи больше не будет ни у кого. Для тех, кто не может придумать собственный дизайн, есть каталог готовых.
Вариант из каталога студии кастома OGCUSTOM. Источник: сайт OGCUSTOM
Лимитированные коллекции и тематические мероприятия
Людям нравится иметь что-то, тираж чего строго ограничен, поэтому в большинстве случаев лимитированные коллекции довольно быстро раскупают. Особенно когда эти коллекции связаны с чем-то, что сейчас на пике популярности.
Так, H&M Beauty × Bubs — лимитированная линейка уходовой косметики, вдохновлённая шведской культурой сладостей, в апреле 2026 года была распродана менее чем за 15 минут после запуска продаж. В коллекцию вошли масло для губ, маска, спреи для волос и тела, аксессуары — всё в упаковке, напоминающей конфетные тюбики. H&M сознательно опирались на «шведскую конфетную лихорадку» среди зумеров.
Спросом на лимитированные коллекции пользуются не только бренды, продающие физические товары, но и общепит. Например, азиатское бистро Ronin в Санкт-Петербурге устроило в сентябре 2026 года аниме-марафон. Каждые выходные месяца на экране бистро появлялся новый сериал, а в меню — новое блюдо, которое подают исключительно в эти два дня. Открывали марафон историей о Наруто — с рамэном, тем самым бульоном с лапшой, ради которого герой готов был опаздывать на миссии.
Коллаборации и коллекции создают не только на основе популярных сериалов и фильмов. Бренды привлекают инфлюенсеров, блогеров, перспективных художников и дизайнеров, чтобы вдохнуть новую жизнь в уже устоявшиеся концепции.
Сервисы, подбирающие товар под потребность
Бизнесы, которые по-настоящему интересуются потребностями клиентов, имеют более лояльную аудиторию.
При этом если в офлайне большинство запросов может закрыть грамотный консультант, то в онлайн-продажах всё сложнее. Одни бренды создают тесты и гиды, которые помогут выбрать товар, а другие идут дальше и используют специальные гаджеты и технологии.
На сайте косметики Clarins покупатели могут пройти тест и получить подборку средств под запрос. Источник: сайт Clarins
В июне 2026 года L’Oréal объявила о партнёрстве с OpenAI, в рамках которого виртуальная примерка косметики появилась внутри ChatGPT. Пользователь может вести диалог с ИИ-ассистентом, спрашивать о продуктах, а затем в реальном времени видеть, как макияж выглядит на его лице — всё в одном окне.
Как использовать тренд в своём бизнесе
Открыть типографию или студию кастомизации ― в зависимости от ваших навыков.
Стать дистрибьютором гаджетов, которые помогают распознать проблемы клиентов.
Внедрить возможность адаптировать дизайн или состав услуг под потребность клиента.
Если у вас салон красоты, туда можно установить смарт-зеркало или гаджет с приложением для подбора причёски, макияжа или цвета лака.
Приглашать для коллабораций творческих и активных людей.
Реагировать на инфоповоды и отражать их в своём бизнесе.
В СберБизнесе можно без госпошлины зарегистрировать бизнес и бесплатно открыть расчётный счёт.
Больше о том, как найти идею для бизнеса и проверить нишу ― в статье.
Автор: Валерия
